extralab

On savait MTV / Viacom particulièrement actif sur les mondes virtuels.
5 univers 3D inspirés des programmes du groupe, 230 micro-sites, et ce n’est qu’un début. Avant la Grande Convergence.

L’étape suivante, selon Mika Salmi, président de la branche digitale de MTV Networks (MTVN Global Digital Media), sera d’intégrer des avatars à l’antenne. Oui, (un peu) comme le firent jadis les frères Bogdanoff dans ‘Rayons X’ sur France 2… (photo http://www.xdprod.com).

La fusion entre télévision et mondes digitaux a déjà commencé chez MTV Networks, avec un objectif limpide : multiplier les programmes, les canaux de diffusion, les produits dérivés, les communautés en ligne… et les espaces publicitaires commercialisables. Quelqu’un a parlé de ‘retour sur investissement’ ?

Il y a quelques mois, Endemol installait une réplique virtuelle de son émission de télé réalité Big Brother dans Second Life, pour réaliser, quelques heures plus tard, qu’il serait difficile d’y exercer le même contrôle qu’en télévision. Chat échaudé craint l’eau froide.

Fort de cette première expérience, le fournisseur global de reality shows décide de s’associer au géant du jeu Electronic Arts pour lancer Virtual Me, une offre à la croisée de la télévision, du jeu et des mondes virtuels, pour tenter d’enrayer la fuite des ‘cerveaux disponibles’ du poste TV vers les consoles et autres boitiers connectés à la matrice.

Virtual Me permettra aux internautes de participer sous forme d’avatar à des versions virtuelles de ‘télé-crochets’ tels que ‘Star Academy’ ou ‘Operacion Triunfo’, et d’émissions de divertissement comme ‘Deal or No Deal’ ou ’1 vs. 100′. Lancement prévu en grande pompe via Big Brother d’ici quelques mois. Chat échaudé préfère l’eau tiède.

Un communiqué de presse laconique et quelques images sur www.virtual-me.com (EA).

endemol mondes+virtuels

Les géants se réveillent.

Après la BBC, entreprise réputée pour ses positionnements innovants, le ballet des annonces et spéculations concernant le développement de nouveau mondes virtuels bat son plein.

Rumeur peut-être, mais Google songerait à accueillir des avatars dans sa modélisation planétaire, Google Earth (la version 4 s’appuie d’ailleurs sur le bon vouloir des utilisateurs, en leur proposant d’utiliser une application maison – Google SketchUp – pour modéliser bâtiments, monuments et autres constructions). Leur redoutable mécanique de commercialisation d’espace publicitaire ne fera qu’une bouchée de cet espace fini. Ce monde-là ressemblera trait pour trait à celui dans lequel nous vivons déjà.

Et voilà que Stelios Haji-Ioannou, fondateur de l’empire EasyGroup (EasyJet, EasyInternet, EasyRentacar… EasyPizza!) annonce à Davos son projet de monde virtuel low-cost EasyLife (hmm), où les avatars seront payés en monnaie virtuelle pour sagement dépenser ces krédiz (lol) sur des services annexes proposés par le consortium au logo orange et ses partenaires lessiviers.

Face à ces deux approches, on peut légitimement se demander si les individus numériques que nous sommes en train de devenir quitteront d’aussi tôt les plateformes de création libre et virtuellement infinies comme Second Life. Comme le soulève justement Wangxiang Tuxing sur son blog, le nouveau monde est plat. Cela aurait plutôt du charme, en ces temps de bulles ultra-labellisées et propriétaires.

(via rikomatic et adverlab)

mondes+virtuels EasyLife GoogleEarth